Gerência de Preços

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Gerência de Preços

Gerência de Preços

Código: 9788535240313
Categoria: Marketing
Autor: ASSEF, ROBERTO
Editora: ELSEVIER
R$ 85,90
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Dentre diversas ferramentas gerenciais, a fixação dos preços de venda é, sem dúvida, uma das apresentam as maiores dificuldades em seu manejo. Vários fatores podem explicar essa constatação, dentre os quais o desconhecimento do comportamento do consumidor e de suas percepções em relação aos produtos e serviços disponíveis ou em desenvolvimento. Neste livro, Roberto Assef mostra os diferentes aspectos envolvidos no estabelecimento de uma política de preços de vendas. Por meio de exemplos reais, apresenta a aplicações prática de diferentes estratégias mercadológicas de preços, estabelecendo uma relação com os resultados financeiros previstos. Dentre as principais novidades, Assef apresenta um modelo de precificação com base na percepção do consumidor, utilizando a metodologia Conjoint Analysis, que permite aquilatar os valores identificados pelos consumidores, as importâncias relativas de cada atributo de um bem e, finalmente, os preços compatíveis com essa percepção.
Código de Barras9788535240313
Páginas221
AcabamentoBrochura
Data de publicação2011-12-01
Lombada1.2
Formato16x23
Comprimento23
Largura16
Altura1.2

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